Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция для начинающих
Запустить рекламу в Директе может и владелец бизнеса. Важно не нажать «запустить» раньше, чем настроен учёт заявок, и не отдать бюджет на автоматические настройки без контроля.
Подготовка
- Страница, на которую поведёте рекламу: цена, что входит, заметная заявка. Без неё реклама не окупится.
- Яндекс Метрика с целями на заявку и звонок. Как это сделать, в статье вебвизор и цели.
- Прогноз бюджета: прикиньте в нашем калькуляторе бюджета на Директ.
Тип кампании
Сейчас основной тип в Директе это единая перфоманс-кампания: в ней можно показывать рекламу и на поиске, и в сетях. Новичку проще начать с показов только на поиске: там реклама видна тем, кто уже ищет услугу, и результат легче понять. Сети подключайте позже, когда будут данные о заявках.
Запросы и минус-слова
Соберите в Вордстате запросы, которые означают готовность купить: «ремонт ванной под ключ цена», «заказать», «стоимость». Информационные запросы вроде «как сделать самому» в рекламу не берите. Сразу добавьте минус-слова: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «обучение», «отзывы о работе». Подробнее в статье минус-слова в Директе.
| Брать | Не брать |
|---|---|
| услуга + цена, стоимость, заказать | как сделать самому, своими руками |
| услуга + город или район | вакансии, работа, обучение |
| услуга + под ключ, срочно | бесплатно, скачать, видео |
Объявления
- Заголовок повторяет запрос: человек видит, что это про него.
- В тексте цена «от», срок, главное условие.
- Быстрые ссылки на цены, работы, контакты.
- Уточнения: «бесплатный выезд», «гарантия 2 года», «оплата после работы».
Делайте 2–3 варианта: Директ сам покажет, какой работает лучше.
Стратегия и бюджет
Без данных о заявках разумно начать с ручного управления ставками или с оптимизации кликов с недельным бюджетом. Когда целей накопится достаточно, можно переходить на оптимизацию конверсий или оплату за конверсии. Недельный бюджет задавайте такой, чтобы получить хотя бы 50–100 кликов: меньше не даёт понять, работает ли реклама.
Проверка перед запуском
| Что | Как проверить |
|---|---|
| Ссылки | Каждое объявление ведёт на нужную страницу с метками |
| Цели | Тестовая заявка видна в Метрике |
| География | Показы только там, где работаете |
| Время показа | Совпадает с часами, когда вы отвечаете на звонки |
| Маркировка | В Директе выполняется автоматически, проверьте данные рекламодателя |
Первые две недели
Каждый день открывайте отчёт по поисковым запросам и добавляйте новые минус-слова. Смотрите, какие объявления кликают, а какие нет. Через неделю считайте цену заявки и сравнивайте с тем, сколько вы готовы платить за клиента.
Ошибки новичков
- Запуск без целей в Метрике: непонятно, что окупается.
- Широкие запросы без минус-слов: бюджет уходит на нецелевые клики.
- Реклама на главную страницу вместо страницы услуги.
- Включённые сети с первого дня без контроля площадок.
Если реклама работает, но заявок мало, разберите причины по статье почему Директ не приносит заявки. Если не хотите разбираться самостоятельно, есть настройка Директа под ключ.
Разберём вашу ситуацию и скажем, что даст результат быстрее всего. Без обязательств.
