01
Доступы
Получаем гостевой доступ к рекламному кабинету и счётчику. Ничего не меняем без согласования.
РезультатДоступ получен
столько занимает работа
Разбираем действующий кабинет и показываем, на что уходит бюджет. Часто выясняется, что треть расходов можно убрать без потери заявок.
Рекламный кабинет – это место, где деньги уходят тихо. Кампании работают, отчёты приходят, бюджет осваивается, а заявок мало, и непонятно, дело в рекламе, в сайте или в нише. Мы заходим в кабинет со стороны и смотрим на него как на чужой: по каким реальным запросам были показы, сколько стоила заявка в каждой кампании, что происходило с человеком после клика. В отчёте – конкретные суммы: вот эти деньги были потрачены зря и вот почему.
Смотрим, как устроены кампании: разделены ли поиск и сеть, есть ли группировка, не конкурируют ли объявления между собой.
Выгружаем то, по чему действительно были показы. Здесь обычно и обнаруживается утечка бюджета.
Проверяем соответствие объявлений запросам, стратегии назначения ставок и ограничения.
Смотрим, настроены ли цели и видно ли вообще, какая кампания приносит заявки. Часто оказывается, что нет.
Считаем, сколько ушло на нецелевые показы, и оцениваем, какой могла бы быть цена заявки.
Аудит нужен, когда реклама уже идёт и есть данные для разбора. Если кампаний нет, разбирать нечего, их нужно настраивать.
Первый пункт отмечен для примера. Отметьте остальные, что подходят вам.
Сайт, поиск, реклама, нейросети и карты – это одна работа, а не пять отдельных услуг. Мы ведём её целиком: вам не нужно сводить между собой разных подрядчиков и выяснять, кто отвечает за заявки.
Спасибо! Свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и сроки.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Четыре шага. Основное время уходит на разбор реальных запросов.
Получаем гостевой доступ к рекламному кабинету и счётчику. Ничего не меняем без согласования.
Собираем статистику за последние месяцы: показы, клики, запросы, конверсии.
Ищем, где тратится бюджет без отдачи, и проверяем каждую гипотезу по данным.
Присылаем отчёт и разбираем его голосом: что сделать самим, что поручить, что важнее.
Аудит занимает 5–7 рабочих дней. В кабинете при этом ничего не меняем без вашего согласия.
Гостевой доступ к кабинету и Метрике. Для разбора достаточно прав на просмотр.
Реальные запросы, площадки, объявления, ставки и цели. С суммами, которые ушли без заявок.
Находки по важности и созвон с разбором: что поправить своими силами, а что требует пересборки.
После внедрения видно, насколько снизилась цена заявки и ушли ли лишние расходы.
Порядок суммы и срок – чтобы вы понимали, о чём речь, ещё до разговора. Рядом цены на соседние услуги направления.
Остальное уже входит в цену.
Суммы – ориентир, чтобы вы понимали порядок. Точную цену называем после разбора задачи: она зависит от объёма, сроков и того, что уже готово с вашей стороны. Смета фиксируется до начала работ и по ходу не растёт.
Два разных инструмента внутри одного кабинета. Смешивать их в одной кампании нельзя – статистика склеится, и понять, что работает, будет невозможно.
| Параметр | Реклама на поискеС этого начинают | Реклама в РСЯ |
|---|---|---|
| Когда человек видит | когда сам ищет услугу | когда занят чем-то другим |
| Цена клика | выше | заметно ниже |
| Готовность купить | высокая | низкая, спрос надо разогреть |
| Охват | ограничен числом запросов | тысячи площадок |
| Возврат посетителей | нет | основной сценарий |
| С чего начинать | если спрос уже есть | если спрос надо создать |
Если спрос в нише уже есть, начинают с поиска: там человек сам ищет услугу. Сеть подключают следующим шагом – сначала на возврат тех, кто был на сайте.
0134
Стоматология
Реклама по дорогим процедурам и районам вокруг клиники, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0234
Клиники и медцентры
Кампании по направлениям и исследованиям, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0334
Недвижимость и застройщики
Кампании по каждому ЖК и району, реклама каталога квартир из фида и учёт звонков.
Реклама в нише
0434
Строительство и ремонт
Кампании по проектам и видам работ, гео по районам, где вы строите, и посадочные с расчётом стоимости.
Реклама в нише
0534
Производство
Кампании по продукции и услугам производства, отсев розничных запросов и учёт каждого запроса КП.
Реклама в нише
0634
Юристы и адвокаты
Кампании по практикам и ситуациям клиентов, отсев «бесплатных» запросов и учёт каждого звонка.
Реклама в нише
0734
Салоны красоты и косметология
Кампании по процедурам, показы вокруг салона и реклама в картах.
Реклама в нише
0834
Рестораны и кафе
Реклама банкетов, доставки и заведения рядом с гостем.
Реклама в нише
0934
Автосервисы и автосалоны
Реклама по срочным работам и маркам вокруг сервиса, сезонный шиномонтаж и учёт записей.
Реклама в нише
1034
Образование и онлайн-школы
Кампании по курсам и программам, запись на пробный урок и ретаргетинг на тех, кто смотрел программу.
Реклама в нише
1134
Транспорт и логистика
Кампании по маршрутам и видам перевозок, отсев частных переездов и учёт заявок.
Реклама в нише
1234
Гостиницы и отели
Реклама прямых бронирований на сайте, кампании по сезонам и событиям и показы в городах, откуда едут гости.
Реклама в нише
1334
Клининг
Кампании по видам уборки, гео по районам выезда и посадочные с калькулятором.
Реклама в нише
1434
B2B и оптовые компании
Реклама по узким товарным запросам без розницы, ретаргетинг на длинный цикл и сквозной учёт до сделки.
Реклама в нише
1534
Мебель на заказ
Кампании по изделиям, баннеры с реальными работами, ретаргетинг на тех, кто смотрел портфолио.
Реклама в нише
1634
Магазины одежды
Товарные кампании и смарт-баннеры из фида, ретаргетинг на брошенные корзины.
Реклама в нише
1734
Доставка еды
Кампании по блюдам и районам доставки, показы в часы заказов, возврат прошлых клиентов.
Реклама в нише
1834
Турагентства и туроператоры
Кампании по странам и сезонам, раннее бронирование и горящие туры, возврат тех, кто смотрел направления.
Реклама в нише
1934
Фитнес-клубы и студии
Кампании на пробное занятие, реклама вокруг клуба и в картах, сезонные акции в январе и сентябре.
Реклама в нише
2034
Психологи и психотерапевты
Кампании по запросам клиентов и формату, корректные тексты по правилам площадки, учёт записей.
Реклама в нише
2134
Автошколы
Кампании по категориям и филиалам, реклама вокруг классов и в картах, запуск под набор групп.
Реклама в нише
2234
Онлайн-школы и курсы
Кампании по курсам и профессиям, реклама в сети и Telegram через Директ, воронка через бесплатные уроки.
Реклама в нише
2334
Окна и остекление
Кампании по окнам, балконам и ремонту, гео по району, возврат тех, кто считал в калькуляторе.
Реклама в нише
2434
Детские центры
Кампании по направлениям и возрастам, реклама вокруг центра и в картах, набор в сентябре и январе.
Реклама в нише
2534
Косметологи
Кампании по процедурам, показ рядом с кабинетом, обязательные предупреждения для медицинских услуг.
Реклама в нише
2634
Репетиторы
Кампании по предметам и экзаменам, запуск к началу учебного года и перед экзаменами, гео для очных занятий.
Реклама в нише
2734
Фотографы
Кампании по жанрам съёмки, сезон свадеб и праздников, гео по городу и возврат тех, кто смотрел портфолио.
Реклама в нише
2834
Врачи частной практики
Кампании по услугам и специализации с обязательными предупреждениями для медицинской рекламы, гео по месту приёма.
Реклама в нише
2934
Ремонт квартир
Кампании по видам ремонта и районам новостроек, ретаргетинг на тех, кто считал смету.
Реклама в нише
3034
Натяжные потолки
Кампании по видам потолков и освещению, гео по району и возврат тех, кто считал в калькуляторе.
Реклама в нише
3134
Кофейни и пекарни
Геореклама рядом с точкой, продвижение в Картах и реклама тортов на заказ к праздникам.
Реклама в нише
3234
Цветочные магазины
Товарные кампании по каталогу, реклама к праздникам, гео по зонам доставки и возврат брошенных корзин.
Реклама в нише
3334
Дизайн интерьера
Кампании по услугам и районам новостроек, ретаргетинг на тех, кто смотрел проекты.
Реклама в нише
3434
Бухгалтерские услуги
Кампании по тарифам и разовым услугам, усиление в сроки сдачи отчётности, ретаргетинг на тех, кто считал стоимость.
Реклама в нише
Реклама окупается, когда сайт превращает клики в заявки, поиск снижает долю платного трафика, а карты добирают клиентов рядом.
Лендинги, корпоративные сайты и магазины со структурой под поиск и рекламу с первого дня.
ПодробнееСтраницы под спрос, техника и контент: клиенты из Яндекса и Google без оплаты за каждый переход.
ПодробнееКарточка без пробелов, свежие отзывы и реклама на карте: звонки от клиентов рядом.
ПодробнееРаботы, по которым есть цифры и подробный разбор: что было на старте, что сделали и что получилось.
Четыре правила, одинаковые для всех проектов. Они прописаны в договоре, а не только на сайте.
Цена и этапы фиксируются в договоре и не растут по ходу. Если появляется что-то сверх – обсуждаем отдельно, а не ставим перед фактом.
Вы знаете, кто ведёт вашу задачу, и пишете ему напрямую в мессенджер. Без общей почты поддержки и переключений между менеджерами.
Раз в месяц – сколько пришло обращений и во сколько обошлось каждое. Клики, показы и позиции остаются внутренней кухней.
Домен, хостинг, рекламный кабинет и счётчики оформлены на вашу компанию. Если мы разойдёмся, всё продолжит работать.
Стратегия и экономика проекта: решает, какой канал окупится быстрее.
СтратегияЭкономикаКаналы
Разработка, реклама и аналитика – всё техническое, от сборки до учёта заявок.
РазработкаРекламаАналитика
Дизайн от структуры до макетов – отдельно под телефон и большой экран.
ДизайнИнтерфейсыСтиль
Ниша, конкуренты и запросы – стратегия, по которой живёт проект.
НишаСемантикаКонтент
Документ с разбором по пунктам: что настроено неправильно, сколько это стоит в деньгах и что нужно сделать. Плюс разговор, чтобы осталось понимание, а не файл на диске.
Нет. Для аудита достаточно гостевого доступа, мы ничего не меняем. Правки вносятся только после вашего решения.
По-разному, но нецелевые показы и отсутствие нормальной аналитики встречаются почти всегда. Сумму называем по фактам, а не заранее.
Так тоже бывает, и мы об этом честно говорим. Тогда причина мало заявок обычно на сайте или в предложении – об этом тоже напишем в отчёте.
От 12,5 тыс ₽, разово, 5–7 дней. Зависит от числа кампаний и объёма расходов. Аудит обычно окупается уже в первый месяц за счёт отключённых лишних трат.
5–7 рабочих дней.
Гостевой доступ к Директу и Метрике без права изменений. Мы ничего не меняем в кампаниях во время аудита.
Да. Отдаём список проблем с приоритетами и понятными шагами. Если нужно, возьмём исправления или ведение на себя.
Клики есть, бюджет расходуется, а телефон молчит. Почти всегда причина не в том, что «Директ не работает в нашей нише», а в двух-трёх конкретных ошибках. Собрали их в порядке, в котором мы проверяем кампании на аудите.
Читать статью
Директ за последние годы сильно изменился: меньше ручных настроек, больше автоматики и нейросетей. Собрали изменения, которые важны владельцу бизнеса, и что из них следует для рекламы.
Читать статью
На вопрос «сколько стоит Директ» нет одной цифры: клик в одной нише стоит 20 рублей, в другой – 800. Зато бюджет можно рассчитать от обратного – от того, сколько клиентов вам нужно и сколько вы готовы за них платить.
Читать статьюЧетыре инструмента на нашем сервере, без регистрации и нейросетей. Отчёт объясняет простыми словами, что мешает поиску и заявкам, и собирает план исправлений.
Больше 40 проверок в девяти разделах: от кода ответа и метатегов до битых ссылок и доступа роботов нейросетей.
ОткрытьJSON-LD, Microdata и RDFa по адресу или из вставленного кода. Обязательные поля для 25 типов Schema.org.
ОткрытьОтвет сервера, вес и состав страницы, блокирующие ресурсы, сжатие, кеш, тяжёлые картинки и старые форматы.
ОткрытьБюджет от нужного числа заявок, цена заявки и клиента, окупаемость и порог цены клика.
ОткрытьСозвонимся, разберём вашу нишу и конкурентов и покажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Спасибо! Свяжемся с вами и предложим удобное время для созвона.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Работаем по всей России. Быстрее всего – написать в Telegram: ответим в течение рабочего дня.
Разберём задачу, нишу и конкурентов и скажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
