01
Доступы
Получаем гостевой доступ к рекламному кабинету и счётчику. Ничего не меняем без согласования.
РезультатДоступ получен
столько занимает работа
Разбираем действующий кабинет и показываем, на что уходит бюджет. Часто выясняется, что треть расходов можно убрать без потери заявок.
Рекламный кабинет — это место, где деньги уходят тихо. Кампании работают, отчёты приходят, бюджет осваивается, а заявок мало, и непонятно, дело в рекламе, в сайте или в нише. Мы заходим в кабинет со стороны и смотрим на него как на чужой: по каким реальным запросам были показы, сколько стоила заявка в каждой кампании, что происходило с человеком после клика. В отчёте — конкретные суммы: вот эти деньги были потрачены зря и вот почему.
Смотрим, как устроены кампании: разделены ли поиск и сеть, есть ли группировка, не конкурируют ли объявления между собой.
Выгружаем то, по чему действительно были показы. Здесь обычно и обнаруживается утечка бюджета.
Проверяем соответствие объявлений запросам, стратегии назначения ставок и ограничения.
Смотрим, настроены ли цели и видно ли вообще, какая кампания приносит заявки. Часто оказывается, что нет.
Считаем, сколько ушло на нецелевые показы, и оцениваем, какой могла бы быть цена заявки.
Сайт, поиск, реклама и нейросети — это одна работа, а не четыре отдельные услуги. Мы ведём её целиком: вам не нужно сводить между собой разных подрядчиков и выяснять, кто отвечает за заявки.
Спасибо! Свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и сроки.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Четыре шага. Основное время уходит на разбор реальных запросов.
Получаем гостевой доступ к рекламному кабинету и счётчику. Ничего не меняем без согласования.
Собираем статистику за последние месяцы: показы, клики, запросы, конверсии.
Ищем, где тратится бюджет без отдачи, и проверяем каждую гипотезу по данным.
Присылаем отчёт и разбираем его голосом: что сделать самим, что поручить, что важнее.
Порядок суммы и срок — чтобы вы понимали, о чём речь, ещё до разговора. Рядом цены на соседние услуги направления.
Суммы — ориентир, чтобы вы понимали порядок. Точную цену называем после разбора задачи: она зависит от объёма, сроков и того, что уже готово с вашей стороны. Смета фиксируется до начала работ и по ходу не растёт.
Два разных инструмента внутри одного кабинета. Смешивать их в одной кампании нельзя — статистика склеится, и понять, что работает, будет невозможно.
| Параметр | Реклама на поискеС этого начинают | Реклама в РСЯ |
|---|---|---|
| Когда человек видит | когда сам ищет услугу | когда занят чем-то другим |
| Цена клика | выше | заметно ниже |
| Готовность купить | высокая | низкая, спрос надо разогреть |
| Охват | ограничен числом запросов | тысячи площадок |
| Возврат посетителей | нет | основной сценарий |
| С чего начинать | если спрос уже есть | если спрос надо создать |
Если спрос в нише уже есть, начинают с поиска: там человек сам ищет услугу. Сеть подключают следующим шагом — сначала на возврат тех, кто был на сайте.
0114
Стоматология
Реклама по дорогим процедурам и районам вокруг клиники, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0214
Клиники и медцентры
Кампании по направлениям и исследованиям, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0314
Недвижимость и застройщики
Кампании по каждому ЖК и району, реклама каталога квартир из фида и учёт звонков.
Реклама в нише
0414
Строительство и ремонт
Кампании по проектам и видам работ, гео по районам, где вы строите, и посадочные с расчётом стоимости.
Реклама в нише
0514
Производство
Кампании по продукции и услугам производства, отсев розничных запросов и учёт каждого запроса КП.
Реклама в нише
0614
Юристы и адвокаты
Кампании по практикам и ситуациям клиентов, отсев «бесплатных» запросов и учёт каждого звонка.
Реклама в нише
0714
Салоны красоты и косметология
Кампании по процедурам, показы вокруг салона и реклама в картах.
Реклама в нише
0814
Рестораны и кафе
Реклама банкетов, доставки и заведения рядом с гостем.
Реклама в нише
0914
Автосервисы и автосалоны
Реклама по срочным работам и маркам вокруг сервиса, сезонный шиномонтаж и учёт записей.
Реклама в нише
1014
Образование и онлайн-школы
Кампании по курсам и программам, запись на пробный урок и ретаргетинг на тех, кто смотрел программу.
Реклама в нише
1114
Транспорт и логистика
Кампании по маршрутам и видам перевозок, отсев частных переездов и учёт заявок.
Реклама в нише
1214
Гостиницы и отели
Реклама прямых бронирований на сайте, кампании по сезонам и событиям и показы в городах, откуда едут гости.
Реклама в нише
1314
Клининг
Кампании по видам уборки, гео по районам выезда и посадочные с калькулятором.
Реклама в нише
1414
B2B и оптовые компании
Реклама по узким товарным запросам без розницы, ретаргетинг на длинный цикл и сквозной учёт до сделки.
Реклама в нише
Работы, по которым есть цифры и подробный разбор: что было на старте, что сделали и что получилось.
Четыре правила, одинаковые для всех проектов. Они прописаны в договоре, а не только на сайте.
Цена и этапы фиксируются в договоре и не растут по ходу. Если появляется что-то сверх — обсуждаем отдельно, а не ставим перед фактом.
Вы знаете, кто ведёт вашу задачу, и пишете ему напрямую в мессенджер. Без общей почты поддержки и переключений между менеджерами.
Раз в месяц — сколько пришло обращений и во сколько обошлось каждое. Клики, показы и позиции остаются внутренней кухней.
Домен, хостинг, рекламный кабинет и счётчики оформлены на вашу компанию. Если мы разойдёмся, всё продолжит работать.
Стратегия и экономика проекта: решает, какой канал окупится быстрее.
СтратегияЭкономикаКаналы
Разработка, реклама и аналитика — всё техническое, от сборки до учёта заявок.
РазработкаРекламаАналитика
Дизайн от структуры до макетов — отдельно под телефон и большой экран.
ДизайнИнтерфейсыСтиль
Ниша, конкуренты и запросы — стратегия, по которой живёт проект.
НишаСемантикаКонтент
Документ с разбором по пунктам: что настроено неправильно, сколько это стоит в деньгах и что нужно сделать. Плюс разговор, чтобы осталось понимание, а не файл на диске.
Нет. Для аудита достаточно гостевого доступа, мы ничего не меняем. Правки вносятся только после вашего решения.
По-разному, но нецелевые показы и отсутствие нормальной аналитики встречаются почти всегда. Сумму называем по фактам, а не заранее.
Так тоже бывает, и мы об этом честно говорим. Тогда причина мало заявок обычно на сайте или в предложении — об этом тоже напишем в отчёте.
Клики есть, бюджет расходуется, а телефон молчит. Почти всегда причина не в том, что «Директ не работает в нашей нише», а в двух-трёх конкретных ошибках. Собрали их в порядке, в котором мы проверяем кампании на аудите.
Читать статью
На вопрос «сколько стоит Директ» нет одной цифры: клик в одной нише стоит 20 рублей, в другой — 800. Зато бюджет можно рассчитать от обратного — от того, сколько клиентов вам нужно и сколько вы готовы за них платить.
Читать статью
Отчёт на тридцать страниц со скриншотами позиций выглядит солидно, но не отвечает на главный вопрос: сколько клиентов принёс маркетинг и во сколько обошёлся каждый. Показываем, как выглядит отчёт, по которому можно принимать решения.
Читать статьюСозвонимся, разберём вашу нишу и конкурентов и покажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Спасибо! Свяжемся с вами и предложим удобное время для созвона.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Работаем по всей России. Быстрее всего — написать в Telegram: ответим в течение рабочего дня.
Разберём задачу, нишу и конкурентов и скажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
