01
Постановка задачи
Решаем, зачем идём в сеть: охват, возврат или и то и другое. От этого зависят настройки.
РезультатСхема кампаний
столько занимает работа
Показы на тысячах сайтов и в приложениях: клик дешевле, чем на поиске, охват больше. Подходит, когда спрос ещё нужно разогреть или вернуть тех, кто уже заходил.
В рекламной сети человек не искал вас в эту секунду – он читал статью или смотрел видео, а ваше объявление попалось ему на глаза. Поэтому клик здесь в разы дешевле, но и холоднее: сразу заявку он оставляет реже. РСЯ хорошо работает в двух случаях – когда нужно рассказать о себе тем, кто ещё не знает о такой услуге, и когда нужно вернуть человека, который был на сайте и ушёл. И то и другое требует аккуратной работы с площадками: без чистки бюджет уходит в игровые приложения и мусорные сайты.
Настраиваем, кому показывать: по интересам, по прошлым запросам, по похожести на ваших клиентов.
Догоняем тех, кто смотрел страницы или бросил корзину, – обычно это самая выгодная часть рекламной сети.
Готовим креативы под разные форматы площадок и тестируем, какой из них приносит обращения.
Еженедельно отключаем сайты и приложения, где клики есть, а заявок нет. Это основная экономия в РСЯ.
Держим поиск и сеть в разных кампаниях, чтобы видеть реальную отдачу каждого канала.
Рекламная сеть Яндекса даёт охват и недорогой клик, но работает иначе, чем поиск: человек видит объявление, не ища вас прямо сейчас.
Первый пункт отмечен для примера. Отметьте остальные, что подходят вам.
Сайт, поиск, реклама, нейросети и карты – это одна работа, а не пять отдельных услуг. Мы ведём её целиком: вам не нужно сводить между собой разных подрядчиков и выяснять, кто отвечает за заявки.
Спасибо! Свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и сроки.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Пять шагов. Основная работа начинается после запуска – в чистке площадок.
Решаем, зачем идём в сеть: охват, возврат или и то и другое. От этого зависят настройки.
Собираем сегменты по посетителям сайта и интересам, настраиваем условия показа.
Делаем несколько вариантов объявлений и баннеров под основные форматы.
Включаем показы небольшим бюджетом, смотрим первые данные.
Отсекаем площадки без результата, усиливаем то, что приносит обращения.
Сроки считаются от старта работ. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.
Какие аудитории, какие сегменты для возврата и сколько бюджета на каждое направление.
Аудитории собраны, креативы готовы, цели в Метрике работают, показы идут.
Отключаем сайты и приложения, которые дают клики без заявок, и оставляем рабочие.
Понятно, какие аудитории и креативы дают заявки, бюджет перераспределён в их пользу.
Порядок суммы и срок – чтобы вы понимали, о чём речь, ещё до разговора. Рядом цены на соседние услуги направления.
Остальное уже в цене, включая стартовый набор баннеров: изображения готовим сами, в том числе с помощью ИИ-генерации.
Суммы – ориентир, чтобы вы понимали порядок. Точную цену называем после разбора задачи: она зависит от объёма, сроков и того, что уже готово с вашей стороны. Смета фиксируется до начала работ и по ходу не растёт.
Два разных инструмента внутри одного кабинета. Смешивать их в одной кампании нельзя – статистика склеится, и понять, что работает, будет невозможно.
| Параметр | Реклама на поискеС этого начинают | Реклама в РСЯ |
|---|---|---|
| Когда человек видит | когда сам ищет услугу | когда занят чем-то другим |
| Цена клика | выше | заметно ниже |
| Готовность купить | высокая | низкая, спрос надо разогреть |
| Охват | ограничен числом запросов | тысячи площадок |
| Возврат посетителей | нет | основной сценарий |
| С чего начинать | если спрос уже есть | если спрос надо создать |
Если спрос в нише уже есть, начинают с поиска: там человек сам ищет услугу. Сеть подключают следующим шагом – сначала на возврат тех, кто был на сайте.
0134
Стоматология
Реклама по дорогим процедурам и районам вокруг клиники, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0234
Клиники и медцентры
Кампании по направлениям и исследованиям, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0334
Недвижимость и застройщики
Кампании по каждому ЖК и району, реклама каталога квартир из фида и учёт звонков.
Реклама в нише
0434
Строительство и ремонт
Кампании по проектам и видам работ, гео по районам, где вы строите, и посадочные с расчётом стоимости.
Реклама в нише
0534
Производство
Кампании по продукции и услугам производства, отсев розничных запросов и учёт каждого запроса КП.
Реклама в нише
0634
Юристы и адвокаты
Кампании по практикам и ситуациям клиентов, отсев «бесплатных» запросов и учёт каждого звонка.
Реклама в нише
0734
Салоны красоты и косметология
Кампании по процедурам, показы вокруг салона и реклама в картах.
Реклама в нише
0834
Рестораны и кафе
Реклама банкетов, доставки и заведения рядом с гостем.
Реклама в нише
0934
Автосервисы и автосалоны
Реклама по срочным работам и маркам вокруг сервиса, сезонный шиномонтаж и учёт записей.
Реклама в нише
1034
Образование и онлайн-школы
Кампании по курсам и программам, запись на пробный урок и ретаргетинг на тех, кто смотрел программу.
Реклама в нише
1134
Транспорт и логистика
Кампании по маршрутам и видам перевозок, отсев частных переездов и учёт заявок.
Реклама в нише
1234
Гостиницы и отели
Реклама прямых бронирований на сайте, кампании по сезонам и событиям и показы в городах, откуда едут гости.
Реклама в нише
1334
Клининг
Кампании по видам уборки, гео по районам выезда и посадочные с калькулятором.
Реклама в нише
1434
B2B и оптовые компании
Реклама по узким товарным запросам без розницы, ретаргетинг на длинный цикл и сквозной учёт до сделки.
Реклама в нише
1534
Мебель на заказ
Кампании по изделиям, баннеры с реальными работами, ретаргетинг на тех, кто смотрел портфолио.
Реклама в нише
1634
Магазины одежды
Товарные кампании и смарт-баннеры из фида, ретаргетинг на брошенные корзины.
Реклама в нише
1734
Доставка еды
Кампании по блюдам и районам доставки, показы в часы заказов, возврат прошлых клиентов.
Реклама в нише
1834
Турагентства и туроператоры
Кампании по странам и сезонам, раннее бронирование и горящие туры, возврат тех, кто смотрел направления.
Реклама в нише
1934
Фитнес-клубы и студии
Кампании на пробное занятие, реклама вокруг клуба и в картах, сезонные акции в январе и сентябре.
Реклама в нише
2034
Психологи и психотерапевты
Кампании по запросам клиентов и формату, корректные тексты по правилам площадки, учёт записей.
Реклама в нише
2134
Автошколы
Кампании по категориям и филиалам, реклама вокруг классов и в картах, запуск под набор групп.
Реклама в нише
2234
Онлайн-школы и курсы
Кампании по курсам и профессиям, реклама в сети и Telegram через Директ, воронка через бесплатные уроки.
Реклама в нише
2334
Окна и остекление
Кампании по окнам, балконам и ремонту, гео по району, возврат тех, кто считал в калькуляторе.
Реклама в нише
2434
Детские центры
Кампании по направлениям и возрастам, реклама вокруг центра и в картах, набор в сентябре и январе.
Реклама в нише
2534
Косметологи
Кампании по процедурам, показ рядом с кабинетом, обязательные предупреждения для медицинских услуг.
Реклама в нише
2634
Репетиторы
Кампании по предметам и экзаменам, запуск к началу учебного года и перед экзаменами, гео для очных занятий.
Реклама в нише
2734
Фотографы
Кампании по жанрам съёмки, сезон свадеб и праздников, гео по городу и возврат тех, кто смотрел портфолио.
Реклама в нише
2834
Врачи частной практики
Кампании по услугам и специализации с обязательными предупреждениями для медицинской рекламы, гео по месту приёма.
Реклама в нише
2934
Ремонт квартир
Кампании по видам ремонта и районам новостроек, ретаргетинг на тех, кто считал смету.
Реклама в нише
3034
Натяжные потолки
Кампании по видам потолков и освещению, гео по району и возврат тех, кто считал в калькуляторе.
Реклама в нише
3134
Кофейни и пекарни
Геореклама рядом с точкой, продвижение в Картах и реклама тортов на заказ к праздникам.
Реклама в нише
3234
Цветочные магазины
Товарные кампании по каталогу, реклама к праздникам, гео по зонам доставки и возврат брошенных корзин.
Реклама в нише
3334
Дизайн интерьера
Кампании по услугам и районам новостроек, ретаргетинг на тех, кто смотрел проекты.
Реклама в нише
3434
Бухгалтерские услуги
Кампании по тарифам и разовым услугам, усиление в сроки сдачи отчётности, ретаргетинг на тех, кто считал стоимость.
Реклама в нише
Реклама окупается, когда сайт превращает клики в заявки, поиск снижает долю платного трафика, а карты добирают клиентов рядом.
Лендинги, корпоративные сайты и магазины со структурой под поиск и рекламу с первого дня.
ПодробнееСтраницы под спрос, техника и контент: клиенты из Яндекса и Google без оплаты за каждый переход.
ПодробнееКарточка без пробелов, свежие отзывы и реклама на карте: звонки от клиентов рядом.
ПодробнееРаботы, по которым есть цифры и подробный разбор: что было на старте, что сделали и что получилось.
Четыре правила, одинаковые для всех проектов. Они прописаны в договоре, а не только на сайте.
Цена и этапы фиксируются в договоре и не растут по ходу. Если появляется что-то сверх – обсуждаем отдельно, а не ставим перед фактом.
Вы знаете, кто ведёт вашу задачу, и пишете ему напрямую в мессенджер. Без общей почты поддержки и переключений между менеджерами.
Раз в месяц – сколько пришло обращений и во сколько обошлось каждое. Клики, показы и позиции остаются внутренней кухней.
Домен, хостинг, рекламный кабинет и счётчики оформлены на вашу компанию. Если мы разойдёмся, всё продолжит работать.
Стратегия и экономика проекта: решает, какой канал окупится быстрее.
СтратегияЭкономикаКаналы
Разработка, реклама и аналитика – всё техническое, от сборки до учёта заявок.
РазработкаРекламаАналитика
Дизайн от структуры до макетов – отдельно под телефон и большой экран.
ДизайнИнтерфейсыСтиль
Ниша, конкуренты и запросы – стратегия, по которой живёт проект.
НишаСемантикаКонтент
Не нашли ответ – напишите, ответим в тот же день.
Написать в TelegramЧаще всего по двум причинам: показы идут на мусорных площадках или объявление ведёт на страницу, которая не отвечает на вопрос холодного человека. Обе решаются, но требуют времени на чистку.
Будет, если показывать одно и то же объявление одному человеку десятки раз. Мы ограничиваем частоту показов и исключаем тех, кто уже оставил заявку.
Не обязательно: часть форматов собирается из текста и изображения автоматически. Но свои баннеры в фирменном стиле обычно работают лучше – сделаем, если нужно.
Да, и это разумный первый шаг: аудитория маленькая, бюджет небольшой, отдача заметная. Дальше можно расширяться на холодные аудитории.
От 17,5 тыс ₽, настройка, запуск за 5–7 дней. Зависит от числа кампаний, аудиторий и креативов. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Товарам и услугам с широким спросом и визуальным выбором, а также для возврата тех, кто уже был на сайте. Для редких B2B-услуг обычно лучше работает поиск.
Еженедельно смотрим отчёт по площадкам и исключаем те, где есть расход и нет заявок, – в первую очередь мобильные игры и приложения.
Обычно меньше, чем на поиск: для первых выводов хватает 20–30 тысяч рублей в месяц на показы и клики. Точнее считаем по нише.
Директ за последние годы сильно изменился: меньше ручных настроек, больше автоматики и нейросетей. Собрали изменения, которые важны владельцу бизнеса, и что из них следует для рекламы.
Читать статью
На вопрос «сколько стоит Директ» нет одной цифры: клик в одной нише стоит 20 рублей, в другой – 800. Зато бюджет можно рассчитать от обратного – от того, сколько клиентов вам нужно и сколько вы готовы за них платить.
Читать статью
Запустить рекламу в Директе может и владелец бизнеса. Важно не нажать «запустить» раньше, чем настроен учёт заявок, и не отдать бюджет на автоматические настройки без контроля.
Читать статьюЧетыре инструмента на нашем сервере, без регистрации и нейросетей. Отчёт объясняет простыми словами, что мешает поиску и заявкам, и собирает план исправлений.
Больше 40 проверок в девяти разделах: от кода ответа и метатегов до битых ссылок и доступа роботов нейросетей.
ОткрытьJSON-LD, Microdata и RDFa по адресу или из вставленного кода. Обязательные поля для 25 типов Schema.org.
ОткрытьОтвет сервера, вес и состав страницы, блокирующие ресурсы, сжатие, кеш, тяжёлые картинки и старые форматы.
ОткрытьБюджет от нужного числа заявок, цена заявки и клиента, окупаемость и порог цены клика.
ОткрытьСозвонимся, разберём вашу нишу и конкурентов и покажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Спасибо! Свяжемся с вами и предложим удобное время для созвона.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Работаем по всей России. Быстрее всего – написать в Telegram: ответим в течение рабочего дня.
Разберём задачу, нишу и конкурентов и скажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
