01
Постановка задачи
Решаем, зачем идём в сеть: охват, возврат или и то и другое. От этого зависят настройки.
РезультатСхема кампаний
столько занимает работа
Показы на тысячах сайтов и в приложениях: клик дешевле, чем на поиске, охват больше. Подходит, когда спрос ещё нужно разогреть или вернуть тех, кто уже заходил.
В рекламной сети человек не искал вас в эту секунду — он читал статью или смотрел видео, а ваше объявление попалось ему на глаза. Поэтому клик здесь в разы дешевле, но и холоднее: сразу заявку он оставляет реже. РСЯ хорошо работает в двух случаях — когда нужно рассказать о себе тем, кто ещё не знает о такой услуге, и когда нужно вернуть человека, который был на сайте и ушёл. И то и другое требует аккуратной работы с площадками: без чистки бюджет уходит в игровые приложения и мусорные сайты.
Настраиваем, кому показывать: по интересам, по прошлым запросам, по похожести на ваших клиентов.
Догоняем тех, кто смотрел страницы или бросил корзину, — обычно это самая выгодная часть рекламной сети.
Готовим креативы под разные форматы площадок и тестируем, какой из них приносит обращения.
Еженедельно отключаем сайты и приложения, где клики есть, а заявок нет. Это основная экономия в РСЯ.
Держим поиск и сеть в разных кампаниях, чтобы видеть реальную отдачу каждого канала.
Сайт, поиск, реклама и нейросети — это одна работа, а не четыре отдельные услуги. Мы ведём её целиком: вам не нужно сводить между собой разных подрядчиков и выяснять, кто отвечает за заявки.
Спасибо! Свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и сроки.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Пять шагов. Основная работа начинается после запуска — в чистке площадок.
Решаем, зачем идём в сеть: охват, возврат или и то и другое. От этого зависят настройки.
Собираем сегменты по посетителям сайта и интересам, настраиваем условия показа.
Делаем несколько вариантов объявлений и баннеров под основные форматы.
Включаем показы небольшим бюджетом, смотрим первые данные.
Отсекаем площадки без результата, усиливаем то, что приносит обращения.
Порядок суммы и срок — чтобы вы понимали, о чём речь, ещё до разговора. Рядом цены на соседние услуги направления.
Суммы — ориентир, чтобы вы понимали порядок. Точную цену называем после разбора задачи: она зависит от объёма, сроков и того, что уже готово с вашей стороны. Смета фиксируется до начала работ и по ходу не растёт.
Два разных инструмента внутри одного кабинета. Смешивать их в одной кампании нельзя — статистика склеится, и понять, что работает, будет невозможно.
| Параметр | Реклама на поискеС этого начинают | Реклама в РСЯ |
|---|---|---|
| Когда человек видит | когда сам ищет услугу | когда занят чем-то другим |
| Цена клика | выше | заметно ниже |
| Готовность купить | высокая | низкая, спрос надо разогреть |
| Охват | ограничен числом запросов | тысячи площадок |
| Возврат посетителей | нет | основной сценарий |
| С чего начинать | если спрос уже есть | если спрос надо создать |
Если спрос в нише уже есть, начинают с поиска: там человек сам ищет услугу. Сеть подключают следующим шагом — сначала на возврат тех, кто был на сайте.
0114
Стоматология
Реклама по дорогим процедурам и районам вокруг клиники, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0214
Клиники и медцентры
Кампании по направлениям и исследованиям, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0314
Недвижимость и застройщики
Кампании по каждому ЖК и району, реклама каталога квартир из фида и учёт звонков.
Реклама в нише
0414
Строительство и ремонт
Кампании по проектам и видам работ, гео по районам, где вы строите, и посадочные с расчётом стоимости.
Реклама в нише
0514
Производство
Кампании по продукции и услугам производства, отсев розничных запросов и учёт каждого запроса КП.
Реклама в нише
0614
Юристы и адвокаты
Кампании по практикам и ситуациям клиентов, отсев «бесплатных» запросов и учёт каждого звонка.
Реклама в нише
0714
Салоны красоты и косметология
Кампании по процедурам, показы вокруг салона и реклама в картах.
Реклама в нише
0814
Рестораны и кафе
Реклама банкетов, доставки и заведения рядом с гостем.
Реклама в нише
0914
Автосервисы и автосалоны
Реклама по срочным работам и маркам вокруг сервиса, сезонный шиномонтаж и учёт записей.
Реклама в нише
1014
Образование и онлайн-школы
Кампании по курсам и программам, запись на пробный урок и ретаргетинг на тех, кто смотрел программу.
Реклама в нише
1114
Транспорт и логистика
Кампании по маршрутам и видам перевозок, отсев частных переездов и учёт заявок.
Реклама в нише
1214
Гостиницы и отели
Реклама прямых бронирований на сайте, кампании по сезонам и событиям и показы в городах, откуда едут гости.
Реклама в нише
1314
Клининг
Кампании по видам уборки, гео по районам выезда и посадочные с калькулятором.
Реклама в нише
1414
B2B и оптовые компании
Реклама по узким товарным запросам без розницы, ретаргетинг на длинный цикл и сквозной учёт до сделки.
Реклама в нише
Работы, по которым есть цифры и подробный разбор: что было на старте, что сделали и что получилось.
Четыре правила, одинаковые для всех проектов. Они прописаны в договоре, а не только на сайте.
Цена и этапы фиксируются в договоре и не растут по ходу. Если появляется что-то сверх — обсуждаем отдельно, а не ставим перед фактом.
Вы знаете, кто ведёт вашу задачу, и пишете ему напрямую в мессенджер. Без общей почты поддержки и переключений между менеджерами.
Раз в месяц — сколько пришло обращений и во сколько обошлось каждое. Клики, показы и позиции остаются внутренней кухней.
Домен, хостинг, рекламный кабинет и счётчики оформлены на вашу компанию. Если мы разойдёмся, всё продолжит работать.
Стратегия и экономика проекта: решает, какой канал окупится быстрее.
СтратегияЭкономикаКаналы
Разработка, реклама и аналитика — всё техническое, от сборки до учёта заявок.
РазработкаРекламаАналитика
Дизайн от структуры до макетов — отдельно под телефон и большой экран.
ДизайнИнтерфейсыСтиль
Ниша, конкуренты и запросы — стратегия, по которой живёт проект.
НишаСемантикаКонтент
Не нашли ответ — напишите, ответим в тот же день.
Написать в TelegramЧаще всего по двум причинам: показы идут на мусорных площадках или объявление ведёт на страницу, которая не отвечает на вопрос холодного человека. Обе решаются, но требуют времени на чистку.
Будет, если показывать одно и то же объявление одному человеку десятки раз. Мы ограничиваем частоту показов и исключаем тех, кто уже оставил заявку.
Не обязательно: часть форматов собирается из текста и изображения автоматически. Но свои баннеры в фирменном стиле обычно работают лучше — сделаем, если нужно.
Да, и это разумный первый шаг: аудитория маленькая, бюджет небольшой, отдача заметная. Дальше можно расширяться на холодные аудитории.
На вопрос «сколько стоит Директ» нет одной цифры: клик в одной нише стоит 20 рублей, в другой — 800. Зато бюджет можно рассчитать от обратного — от того, сколько клиентов вам нужно и сколько вы готовы за них платить.
Читать статью
Клики есть, бюджет расходуется, а телефон молчит. Почти всегда причина не в том, что «Директ не работает в нашей нише», а в двух-трёх конкретных ошибках. Собрали их в порядке, в котором мы проверяем кампании на аудите.
Читать статью
Отчёт на тридцать страниц со скриншотами позиций выглядит солидно, но не отвечает на главный вопрос: сколько клиентов принёс маркетинг и во сколько обошёлся каждый. Показываем, как выглядит отчёт, по которому можно принимать решения.
Читать статьюСозвонимся, разберём вашу нишу и конкурентов и покажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Спасибо! Свяжемся с вами и предложим удобное время для созвона.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Работаем по всей России. Быстрее всего — написать в Telegram: ответим в течение рабочего дня.
Разберём задачу, нишу и конкурентов и скажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
