01
Разбор ниши
Смотрим спрос, конкурентов и текущую рекламу, если она была. Оцениваем реальный бюджет.
РезультатПрогноз по бюджету и заявкам
столько занимает работа
Объявления показываются тем, кто прямо сейчас ищет то, что вы продаёте. Самый короткий путь к заявке — и самый дорогой клик, поэтому здесь важна чистота настроек.
Поисковая реклама — это торг за внимание человека, который уже набрал запрос. Он ближе всего к покупке, поэтому клик стоит дороже всего, и каждая небрежность в настройках оплачивается из вашего кармана. Больше всего денег утекает не на конкурентные ставки, а на мусорные показы: запросы со словом «бесплатно», «своими руками», «работа», «отзывы сотрудников». Мы собираем кампании так, чтобы бюджет тратился только на тех, кто может стать клиентом, и с первого дня считаем не клики, а обращения.
Разбираем, как ищут ваш продукт, и отделяем запросы с намерением купить от информационных. Первые — в кампании, вторые — в статьи.
Собираем список того, по чему показываться нельзя, и пополняем его каждую неделю по реальным запросам.
Пишем под каждую группу запросов своё объявление: то, что человек искал, должно быть в заголовке.
Смотрим, куда ведёт реклама. Если страница не отвечает на запрос, меняем её — иначе платим за отказы.
Настраиваем аналитику так, чтобы было видно не количество кликов, а количество и стоимость заявок по каждой кампании.
Сайт, поиск, реклама и нейросети — это одна работа, а не четыре отдельные услуги. Мы ведём её целиком: вам не нужно сводить между собой разных подрядчиков и выяснять, кто отвечает за заявки.
Спасибо! Свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и сроки.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Пять шагов: от запуска до момента, когда стоимость заявки становится предсказуемой.
Смотрим спрос, конкурентов и текущую рекламу, если она была. Оцениваем реальный бюджет.
Собираем запросы, группируем, пишем объявления, готовим минус-слова.
Подключаем цели, размечаем ссылки, проверяем, что заявки фиксируются.
Включаем показы, ежедневно смотрим реальные запросы и отсекаем лишнее.
Перераспределяем бюджет в пользу того, что приносит обращения дешевле.
Порядок суммы и срок — чтобы вы понимали, о чём речь, ещё до разговора. Рядом цены на соседние услуги направления.
Суммы — ориентир, чтобы вы понимали порядок. Точную цену называем после разбора задачи: она зависит от объёма, сроков и того, что уже готово с вашей стороны. Смета фиксируется до начала работ и по ходу не растёт.
Два разных инструмента внутри одного кабинета. Смешивать их в одной кампании нельзя — статистика склеится, и понять, что работает, будет невозможно.
| Параметр | Реклама на поискеС этого начинают | Реклама в РСЯ |
|---|---|---|
| Когда человек видит | когда сам ищет услугу | когда занят чем-то другим |
| Цена клика | выше | заметно ниже |
| Готовность купить | высокая | низкая, спрос надо разогреть |
| Охват | ограничен числом запросов | тысячи площадок |
| Возврат посетителей | нет | основной сценарий |
| С чего начинать | если спрос уже есть | если спрос надо создать |
Если спрос в нише уже есть, начинают с поиска: там человек сам ищет услугу. Сеть подключают следующим шагом — сначала на возврат тех, кто был на сайте.
0114
Стоматология
Реклама по дорогим процедурам и районам вокруг клиники, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0214
Клиники и медцентры
Кампании по направлениям и исследованиям, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0314
Недвижимость и застройщики
Кампании по каждому ЖК и району, реклама каталога квартир из фида и учёт звонков.
Реклама в нише
0414
Строительство и ремонт
Кампании по проектам и видам работ, гео по районам, где вы строите, и посадочные с расчётом стоимости.
Реклама в нише
0514
Производство
Кампании по продукции и услугам производства, отсев розничных запросов и учёт каждого запроса КП.
Реклама в нише
0614
Юристы и адвокаты
Кампании по практикам и ситуациям клиентов, отсев «бесплатных» запросов и учёт каждого звонка.
Реклама в нише
0714
Салоны красоты и косметология
Кампании по процедурам, показы вокруг салона и реклама в картах.
Реклама в нише
0814
Рестораны и кафе
Реклама банкетов, доставки и заведения рядом с гостем.
Реклама в нише
0914
Автосервисы и автосалоны
Реклама по срочным работам и маркам вокруг сервиса, сезонный шиномонтаж и учёт записей.
Реклама в нише
1014
Образование и онлайн-школы
Кампании по курсам и программам, запись на пробный урок и ретаргетинг на тех, кто смотрел программу.
Реклама в нише
1114
Транспорт и логистика
Кампании по маршрутам и видам перевозок, отсев частных переездов и учёт заявок.
Реклама в нише
1214
Гостиницы и отели
Реклама прямых бронирований на сайте, кампании по сезонам и событиям и показы в городах, откуда едут гости.
Реклама в нише
1314
Клининг
Кампании по видам уборки, гео по районам выезда и посадочные с калькулятором.
Реклама в нише
1414
B2B и оптовые компании
Реклама по узким товарным запросам без розницы, ретаргетинг на длинный цикл и сквозной учёт до сделки.
Реклама в нише
Работы, по которым есть цифры и подробный разбор: что было на старте, что сделали и что получилось.
Четыре правила, одинаковые для всех проектов. Они прописаны в договоре, а не только на сайте.
Цена и этапы фиксируются в договоре и не растут по ходу. Если появляется что-то сверх — обсуждаем отдельно, а не ставим перед фактом.
Вы знаете, кто ведёт вашу задачу, и пишете ему напрямую в мессенджер. Без общей почты поддержки и переключений между менеджерами.
Раз в месяц — сколько пришло обращений и во сколько обошлось каждое. Клики, показы и позиции остаются внутренней кухней.
Домен, хостинг, рекламный кабинет и счётчики оформлены на вашу компанию. Если мы разойдёмся, всё продолжит работать.
Стратегия и экономика проекта: решает, какой канал окупится быстрее.
СтратегияЭкономикаКаналы
Разработка, реклама и аналитика — всё техническое, от сборки до учёта заявок.
РазработкаРекламаАналитика
Дизайн от структуры до макетов — отдельно под телефон и большой экран.
ДизайнИнтерфейсыСтиль
Ниша, конкуренты и запросы — стратегия, по которой живёт проект.
НишаСемантикаКонтент
Не нашли ответ — напишите, ответим в тот же день.
Написать в TelegramМинимальный бюджет зависит от ниши и цены клика: где-то хватает тридцати тысяч в месяц, где-то и ста мало. Мы считаем это до запуска — по средней цене клика и нужному числу заявок, и честно говорим, если бюджета не хватит на осмысленный тест.
Первые обращения обычно приходят в первые дни после запуска. Но первая неделя — это тест: цена заявки в это время выше, потому что кампании ещё чистятся.
Мы считаем это плохой схемой: она подталкивает подрядчика тратить больше. У нас фиксированная стоимость ведения, которая не зависит от того, сколько вы открутили.
Часто да: платные места стоят над обычной выдачей, и часть людей не прокручивает ниже. Но если вы уже первые по своим запросам, разумнее направить бюджет на другие направления — посчитаем вместе.
На вопрос «сколько стоит Директ» нет одной цифры: клик в одной нише стоит 20 рублей, в другой — 800. Зато бюджет можно рассчитать от обратного — от того, сколько клиентов вам нужно и сколько вы готовы за них платить.
Читать статью
Клики есть, бюджет расходуется, а телефон молчит. Почти всегда причина не в том, что «Директ не работает в нашей нише», а в двух-трёх конкретных ошибках. Собрали их в порядке, в котором мы проверяем кампании на аудите.
Читать статью
Отчёт на тридцать страниц со скриншотами позиций выглядит солидно, но не отвечает на главный вопрос: сколько клиентов принёс маркетинг и во сколько обошёлся каждый. Показываем, как выглядит отчёт, по которому можно принимать решения.
Читать статьюСозвонимся, разберём вашу нишу и конкурентов и покажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Спасибо! Свяжемся с вами и предложим удобное время для созвона.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Работаем по всей России. Быстрее всего — написать в Telegram: ответим в течение рабочего дня.
Разберём задачу, нишу и конкурентов и скажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
