Маркировка рекламы в интернете: что обязан делать рекламодатель
С сентября 2022 года интернет-реклама в России должна быть помечена и учтена в едином реестре. Для бизнеса, который рекламируется в Директе, многое делает площадка, но не всё.
Что такое маркировка
Закон о рекламе требует, чтобы интернет-реклама была помечена и учтена. Цель: видеть, кто, где и за сколько рекламируется. На практике у каждого объявления есть три обязательные вещи: слово «Реклама», указание рекламодателя и токен, который получают у оператора рекламных данных. Сведения о договорах, креативах и показах передаются в единый реестр интернет-рекламы.
Что считается рекламой
Информация, которая привлекает внимание к товару, услуге или компании и рассчитана на неопределённый круг лиц. Объявления в Директе, баннеры, посты блогеров о вашем продукте, рекламные публикации на сайтах. Справочная информация о компании на её собственном сайте, как правило, рекламой не считается, но спорные случаи лучше обсуждать с юристом.
Как это работает в Яндекс Директе
| Что | Кто делает |
|---|---|
| Пометка «Реклама» и токен | Директ автоматически |
| Передача данных в реестр | Яндекс как оператор рекламных данных |
| Данные рекламодателя | Вы или агентство заполняете в кабинете |
| Договор с агентством | Указывается, если рекламу ведёт агентство |
Главное, что нужно проверить: в кабинете указаны правильные данные о рекламодателе, а если рекламу ведёт агентство, сведения о договоре внесены. Ошибки в этих данных ведут к проблемам с отчётностью.
Реклама вне Директа
Если вы платите блогеру, размещаете баннер на сайте партнёра или рекламную статью в издании, маркировку нужно организовать отдельно: получить токен у оператора рекламных данных, передать его площадке и отчитаться о показах. Обычно это делает сама площадка или агентство, но ответственность лежит на всех участниках цепочки, поэтому проверяйте, что это сделано.
Сбор с рекламы
С 2025 года в России действует обязательный сбор с доходов от интернет-рекламы. Его платят распространители рекламы и операторы рекламных систем, а не рекламодатели напрямую, но часть расходов площадки закладывают в свои цены. Для бизнеса это значит, что стоимость размещений может немного вырасти.
Чем грозит отсутствие маркировки
За нарушение правил маркировки предусмотрены штрафы для рекламодателей, распространителей и операторов. Размеры и порядок регулярно уточняются, поэтому перед самостоятельными размещениями сверяйтесь с актуальной редакцией закона и разъяснениями.
Что проверить бизнесу
- Данные рекламодателя в кабинете Директа заполнены верно.
- Если рекламу ведёт агентство, в договоре прописано, кто отвечает за маркировку.
- У каждого размещения вне Директа есть токен и пометка «Реклама».
- Есть понятный учёт: где, когда и за сколько размещалась реклама.
Мы ведём рекламу в кабинетах клиентов и берём маркировку внутри Директа на себя. Подробнее на странице ведения рекламы. Как выбрать подрядчика по рекламе, разобрано в статье кто такой директолог.
Разберём вашу ситуацию и скажем, что даст результат быстрее всего. Без обязательств.
