Что изменилось в Яндекс Директе: главное для бизнеса в 2026 году

Единая перфоманс-кампания

Вместо множества типов кампаний основным стал единый тип, который показывает рекламу и на поиске, и в сетях, и с товарными форматами. Он проще в запуске, но требует внимания: без настроек он может отдавать значительную часть бюджета сетям. Подробнее на странице единой перфоманс-кампании.

Автоматические стратегии

Стратегии, которые оптимизируют конверсии или платят только за них, стали основным способом управления. Ручное управление ставками остаётся, но всё реже нужно. Алгоритмам нужны данные: правильные цели и достаточно конверсий. Как работает оплата за конверсии, в статье оплата за конверсии.

Нейросети в объявлениях

Директ предлагает генерировать заголовки, тексты и изображения объявлений нейросетью. Это экономит время, но результат нужно проверять: нейросеть не знает ваших условий, гарантий и цен и может пообещать то, чего вы не делаете.

Автотаргетинг

Автотаргетинг подбирает запросы сам и включён во многих сценариях. Он расширяет охват, но приводит и нецелевые показы. Регулярно смотрите отчёт по поисковым запросам и добавляйте минус-слова.

Маркировка внутри Директа

Маркировка объявлений выполняется автоматически, от рекламодателя нужны правильные данные в кабинете. Подробнее в статье маркировка рекламы.

Новые площадки

Реклама через Директ показывается не только в поиске и сетях, но и, например, в Telegram-каналах и на картах. Каждая площадка требует своей посадочной страницы и учёта. Подробнее на страницах рекламы в Telegram и рекламы в Яндекс Картах.

Что из этого следует бизнесу

Если реклама настроена давно и с тех пор не обновлялась, полезно провести аудит рекламных кампаний.