01
Разбор
Услуги, цели, текущая аналитика и кампании.
РезультатПлан кампании
столько занимает работа
Единая перфоманс-кампания объединяет поиск, рекламную сеть и товарную рекламу в одной кампании с автоматической стратегией. Настраиваем её так, чтобы автоматика училась на заявках, а не на случайных кликах.
Единая перфоманс-кампания стала основным типом кампаний в Директе: она сама решает, где показать рекламу, какой креатив взять и сколько заплатить за клик. Автоматика работает хорошо, когда у неё есть правильная цель и достаточно данных. Когда цели нет или она срабатывает на всё подряд, кампания быстро находит дешёвые клики без заявок. Мы готовим то, от чего зависит результат ЕПК: цели, креативы, фид, минус-слова и списки площадок, и следим за первыми неделями обучения.
Выбираем цель, на которую учится кампания: заявка, звонок, покупка. Настраиваем стратегию и ограничения.
Заголовки, тексты, картинки и видео для разных площадок. Автоматика собирает из них объявления.
Для магазинов: товары, цены и наличие, чтобы показывать товарную рекламу.
Отсекаем нецелевые запросы и площадки, которые дают клики без заявок.
Первые недели следим за расходом и заявками, не даём кампании уйти в мусор.
ЕПК работает, когда у кампании есть цель и достаточно данных для обучения.
Первый пункт отмечен для примера. Отметьте остальные, что подходят вам.
Сайт, поиск, реклама, нейросети и карты – это одна работа, а не пять отдельных услуг. Мы ведём её целиком: вам не нужно сводить между собой разных подрядчиков и выяснять, кто отвечает за заявки.
Спасибо! Свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и сроки.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Пять шагов. Самое важное происходит до запуска: цели и креативы.
Услуги, цели, текущая аналитика и кампании.
Проверяем и настраиваем цели в Метрике.
Тексты, картинки, видео, фид.
Стратегия, минус-слова, ограничения.
Чистка площадок и запросов в первые недели.
Сроки при настроенной Метрике.
Цель для обучения выбрана и проверена.
Креативы и ограничения готовы.
Стратегия набирает данные.
Мусорные площадки и запросы отключены.
Порядок суммы и срок – чтобы вы понимали, о чём речь, ещё до разговора. Рядом цены на соседние услуги направления.
Остальное уже входит в цену.
Суммы – ориентир, чтобы вы понимали порядок. Точную цену называем после разбора задачи: она зависит от объёма, сроков и того, что уже готово с вашей стороны. Смета фиксируется до начала работ и по ходу не растёт.
Два разных инструмента внутри одного кабинета. Смешивать их в одной кампании нельзя – статистика склеится, и понять, что работает, будет невозможно.
| Параметр | Реклама на поискеС этого начинают | Реклама в РСЯ |
|---|---|---|
| Когда человек видит | когда сам ищет услугу | когда занят чем-то другим |
| Цена клика | выше | заметно ниже |
| Готовность купить | высокая | низкая, спрос надо разогреть |
| Охват | ограничен числом запросов | тысячи площадок |
| Возврат посетителей | нет | основной сценарий |
| С чего начинать | если спрос уже есть | если спрос надо создать |
Если спрос в нише уже есть, начинают с поиска: там человек сам ищет услугу. Сеть подключают следующим шагом – сначала на возврат тех, кто был на сайте.
0124
Стоматология
Реклама по дорогим процедурам и районам вокруг клиники, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0224
Клиники и медцентры
Кампании по направлениям и исследованиям, модерация медицинских объявлений и учёт записей.
Реклама в нише
0324
Недвижимость и застройщики
Кампании по каждому ЖК и району, реклама каталога квартир из фида и учёт звонков.
Реклама в нише
0424
Строительство и ремонт
Кампании по проектам и видам работ, гео по районам, где вы строите, и посадочные с расчётом стоимости.
Реклама в нише
0524
Производство
Кампании по продукции и услугам производства, отсев розничных запросов и учёт каждого запроса КП.
Реклама в нише
0624
Юристы и адвокаты
Кампании по практикам и ситуациям клиентов, отсев «бесплатных» запросов и учёт каждого звонка.
Реклама в нише
0724
Салоны красоты и косметология
Кампании по процедурам, показы вокруг салона и реклама в картах.
Реклама в нише
0824
Рестораны и кафе
Реклама банкетов, доставки и заведения рядом с гостем.
Реклама в нише
0924
Автосервисы и автосалоны
Реклама по срочным работам и маркам вокруг сервиса, сезонный шиномонтаж и учёт записей.
Реклама в нише
1024
Образование и онлайн-школы
Кампании по курсам и программам, запись на пробный урок и ретаргетинг на тех, кто смотрел программу.
Реклама в нише
1124
Транспорт и логистика
Кампании по маршрутам и видам перевозок, отсев частных переездов и учёт заявок.
Реклама в нише
1224
Гостиницы и отели
Реклама прямых бронирований на сайте, кампании по сезонам и событиям и показы в городах, откуда едут гости.
Реклама в нише
1324
Клининг
Кампании по видам уборки, гео по районам выезда и посадочные с калькулятором.
Реклама в нише
1424
B2B и оптовые компании
Реклама по узким товарным запросам без розницы, ретаргетинг на длинный цикл и сквозной учёт до сделки.
Реклама в нише
1524
Мебель на заказ
Кампании по изделиям, баннеры с реальными работами, ретаргетинг на тех, кто смотрел портфолио.
Реклама в нише
1624
Магазины одежды
Товарные кампании и смарт-баннеры из фида, ретаргетинг на брошенные корзины.
Реклама в нише
1724
Доставка еды
Кампании по блюдам и районам доставки, показы в часы заказов, возврат прошлых клиентов.
Реклама в нише
1824
Турагентства и туроператоры
Кампании по странам и сезонам, раннее бронирование и горящие туры, возврат тех, кто смотрел направления.
Реклама в нише
1924
Фитнес-клубы и студии
Кампании на пробное занятие, реклама вокруг клуба и в картах, сезонные акции в январе и сентябре.
Реклама в нише
2024
Психологи и психотерапевты
Кампании по запросам клиентов и формату, корректные тексты по правилам площадки, учёт записей.
Реклама в нише
2124
Автошколы
Кампании по категориям и филиалам, реклама вокруг классов и в картах, запуск под набор групп.
Реклама в нише
2224
Онлайн-школы и курсы
Кампании по курсам и профессиям, реклама в сети и Telegram через Директ, воронка через бесплатные уроки.
Реклама в нише
2324
Окна и остекление
Кампании по окнам, балконам и ремонту, гео по району, возврат тех, кто считал в калькуляторе.
Реклама в нише
2424
Детские центры
Кампании по направлениям и возрастам, реклама вокруг центра и в картах, набор в сентябре и январе.
Реклама в нише
Реклама окупается, когда сайт превращает клики в заявки, поиск снижает долю платного трафика, а карты добирают клиентов рядом.
Лендинги, корпоративные сайты и магазины со структурой под поиск и рекламу с первого дня.
ПодробнееСтраницы под спрос, техника и контент: клиенты из Яндекса и Google без оплаты за каждый переход.
ПодробнееКарточка без пробелов, свежие отзывы и реклама на карте: звонки от клиентов рядом.
ПодробнееРаботы, по которым есть цифры и подробный разбор: что было на старте, что сделали и что получилось.
Четыре правила, одинаковые для всех проектов. Они прописаны в договоре, а не только на сайте.
Цена и этапы фиксируются в договоре и не растут по ходу. Если появляется что-то сверх – обсуждаем отдельно, а не ставим перед фактом.
Вы знаете, кто ведёт вашу задачу, и пишете ему напрямую в мессенджер. Без общей почты поддержки и переключений между менеджерами.
Раз в месяц – сколько пришло обращений и во сколько обошлось каждое. Клики, показы и позиции остаются внутренней кухней.
Домен, хостинг, рекламный кабинет и счётчики оформлены на вашу компанию. Если мы разойдёмся, всё продолжит работать.
Стратегия и экономика проекта: решает, какой канал окупится быстрее.
СтратегияЭкономикаКаналы
Разработка, реклама и аналитика – всё техническое, от сборки до учёта заявок.
РазработкаРекламаАналитика
Дизайн от структуры до макетов – отдельно под телефон и большой экран.
ДизайнИнтерфейсыСтиль
Ниша, конкуренты и запросы – стратегия, по которой живёт проект.
НишаСемантикаКонтент
Не нашли ответ – напишите, ответим в тот же день.
Написать в TelegramОт 17,5 тыс ₽, настройка, 5–7 дней. Зависит от числа услуг или товаров и того, готовы ли цели и фид. Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую.
Тип кампании в Директе, который в одной кампании показывает рекламу на поиске, в сети и товарную рекламу, а ставки и площадки подбирает автоматически.
Раньше поиск и сеть настраивались отдельными кампаниями. В ЕПК всё вместе, а управление строится через цели, креативы и ограничения.
Обычно одна-две недели при достаточном числе конверсий. Менять настройки в это время нужно осторожно.
Да, можно исключать площадки и запросы. Это главная ручная работа при ведении ЕПК.
На вопрос «сколько стоит Директ» нет одной цифры: клик в одной нише стоит 20 рублей, в другой – 800. Зато бюджет можно рассчитать от обратного – от того, сколько клиентов вам нужно и сколько вы готовы за них платить.
Читать статью
Клики есть, бюджет расходуется, а телефон молчит. Почти всегда причина не в том, что «Директ не работает в нашей нише», а в двух-трёх конкретных ошибках. Собрали их в порядке, в котором мы проверяем кампании на аудите.
Читать статью
Отчёт на тридцать страниц со скриншотами позиций выглядит солидно, но не отвечает на главный вопрос: сколько клиентов принёс маркетинг и во сколько обошёлся каждый. Показываем, как выглядит отчёт, по которому можно принимать решения.
Читать статьюЧетыре инструмента на нашем сервере, без регистрации и нейросетей. Отчёт объясняет простыми словами, что мешает поиску и заявкам, и собирает план исправлений.
Больше 40 проверок в девяти разделах: от кода ответа и метатегов до битых ссылок и доступа роботов нейросетей.
ОткрытьJSON-LD, Microdata и RDFa по адресу или из вставленного кода. Обязательные поля для 25 типов Schema.org.
ОткрытьОтвет сервера, вес и состав страницы, блокирующие ресурсы, сжатие, кеш, тяжёлые картинки и старые форматы.
ОткрытьБюджет от нужного числа заявок, цена заявки и клиента, окупаемость и порог цены клика.
ОткрытьСозвонимся, разберём вашу нишу и конкурентов и покажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Спасибо! Свяжемся с вами и предложим удобное время для созвона.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
Работаем по всей России. Быстрее всего – написать в Telegram: ответим в течение рабочего дня.
Разберём задачу, нишу и конкурентов и скажем, какой канал даст заявки дешевле всего. Без обязательств.
Не получилось отправить. Напишите в Telegram или на hello@4stom.digital.
