Продвижение10 минут чтения
SEO-аудит сайта самостоятельно: чек-лист из 30 пунктов
Большую часть проблем, которые мешают сайту расти в поиске, можно найти за вечер без платных программ. Собрали 30 проверок в порядке важности и указали, где смотреть каждую.
КороткоСамостоятельный аудит состоит из шести блоков: индексация, техника, структура, метатеги, контент и коммерческие факторы. Инструменты – Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Метрика и браузер. Начинайте с индексации: если страниц нет в поиске, остальное не имеет значения.
Проверка за 10 минут: есть ли сайт в поиске
Прежде чем идти по списку, сделайте три быстрые проверки. Они сразу покажут, есть ли серьёзная проблема.
- Наберите в Яндексе и Google site:вашдомен.ru. Если число страниц сильно меньше, чем на сайте, или в выдаче мусор (служебные страницы, страницы с параметрами), начинать нужно с индексации.
- Поищите название компании. Если сайт не на первом месте по собственному названию, проблема серьёзная: склейка с другим сайтом, фильтр или закрытая индексация.
- Поищите свою главную услугу с городом и посмотрите, какая страница сайта появляется. Если главная, а не страница услуги, не хватает структуры.
1. Индексация
- Сколько страниц в поиске Яндекса и Google – сравнить с реальным числом страниц сайта (Вебмастер → «Страницы в поиске», Search Console → «Индексирование»).
- Есть ли важные страницы среди исключённых и почему.
- robots.txt не закрывает нужные разделы.
- Файл sitemap.xml есть, в нём только рабочие страницы, он указан в Вебмастере.
- Нет страниц с meta robots noindex там, где он не нужен.
2. Техническая часть
- Сайт работает по HTTPS, версии с www и без, http и https склеены редиректом.
- Нет битых ссылок и страниц с ошибкой 404 во внутренних ссылках.
- Нет цепочек редиректов.
- У каждой страницы указан canonical на саму себя или на основную версию.
- Нет дублей: страницы с параметрами, слэшем и без, index.html.
- Скорость загрузки мобильной версии приемлемая (PageSpeed Insights).
- Мобильная версия удобна: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем.
3. Структура
- Под каждую услугу есть отдельная страница, а не общий список.
- До любой важной страницы можно дойти за 2–3 клика с главной.
- Адреса страниц понятные и короткие.
- Есть хлебные крошки и перелинковка между связанными услугами.
4. Метатеги и заголовки
- У каждой страницы уникальный title длиной 40–70 символов с основным запросом.
- Уникальный description 110–170 символов, который хочется кликнуть.
- Один заголовок H1 на странице, и он отличается от title формулировкой, но не смыслом.
- Подзаголовки H2–H3 описывают разделы, а не повторяют один и тот же запрос.
- У изображений есть осмысленный alt.
5. Контент
- Тексты на страницах услуг отвечают на вопросы клиента: что входит, сколько стоит, сроки, как проходит работа.
- Нет чужих и повторяющихся текстов на разных страницах.
- Есть ответы на частые вопросы (FAQ) – их любят и поиск, и нейросети.
- Информация актуальна: цены, адреса, часы работы.
- Есть микроразметка организации, услуг, хлебных крошек и вопросов.
6. Коммерческие факторы
- Цены или хотя бы цены «от» на страницах услуг.
- Контакты, адрес, реквизиты и форма обратной связи.
- Отзывы, кейсы, сертификаты, фото работ.
- Способы оплаты, гарантии, условия.
Что находим чаще всего
| Находка | Как проявляется | Что делать |
|---|---|---|
| Дубли с параметрами | В поиске адреса с ?utm, ?sort, ?page | Canonical, Clean-param в robots.txt, закрыть сортировки |
| Пустые страницы услуг | Два абзаца текста и форма | Состав, цена, сроки, этапы, вопросы |
| Одинаковые title | «Главная | Компания» на десятке страниц | Уникальный title с запросом для каждой |
| Закрытый раздел после переделки | Трафик упал сразу после обновления сайта | Проверить robots.txt и noindex, вернуть адреса |
| Тяжёлая мобильная версия | Страница открывается 5–8 секунд | Сжать картинки, отложить видео и скрипты |
Как расставить приоритеты
| Приоритет | Что исправлять |
|---|---|
| Срочно | Закрытые от индексации страницы, ошибки 404 и 5xx, отсутствие HTTPS |
| В первый месяц | Дубли, метатеги, страницы под основные услуги, мобильная версия |
| Дальше | Контент, FAQ, разметка, коммерческие факторы, скорость |
Самостоятельный аудит находит очевидные проблемы. Для глубокого разбора – анализа конкурентов, семантики, внешних ссылок и видимости в нейросетях – нужен профессиональный аудит с планом работ.
Бесплатные инструменты
| Инструмент | Что проверить |
|---|---|
| Яндекс Вебмастер | Страницы в поиске, ошибки, запросы с показами, видимость в Алисе AI |
| Google Search Console | Индексирование, покрытие, мобильная удобность |
| Яндекс Метрика | Отказы, вебвизор, цели, источники трафика |
| PageSpeed Insights | Скорость и основные показатели загрузки |
| Валидатор микроразметки | Ошибки в разметке организации, услуг, FAQ |
Что делать с результатами
Запишите найденное в таблицу: проблема, страница, влияние на заявки (высокое, среднее, низкое), кто исправляет. Начинайте с того, что влияет на индексацию и на страницы главных услуг, и перепроверяйте через 2–4 недели в Вебмастере, что изменения учтены.
Когда самостоятельного аудита мало
Чек-лист хорошо находит очевидные ошибки. Но есть ситуации, где причина глубже, и разбираться в ней лучше вместе со специалистом:
- Трафик резко упал после обновления поиска или переезда сайта, а явных ошибок нет.
- Техника в порядке, но конкуренты стабильно выше по всем важным запросам.
- На сайте больше тысячи страниц: каталог, фильтры, карточки.
- Нужно понять не только что сломано, но и какие страницы создать, чтобы получить больше заявок.
В этих случаях поможет техническая оптимизация или полный аудит с разбором конкурентов и планом по страницам.
SEO-аудит сайта
Разберём вашу ситуацию и скажем, что даст результат быстрее всего. Без обязательств.
