SEO-аудит сайта самостоятельно: чек-лист из 30 пунктов

1. Индексация

• Сколько страниц в поиске Яндекса и Google — сравнить с реальным числом страниц сайта (Вебмастер → «Страницы в поиске», Search Console → «Индексирование»).
• Есть ли важные страницы среди исключённых и почему.
• robots.txt не закрывает нужные разделы.
• Файл sitemap.xml есть, в нём только рабочие страницы, он указан в Вебмастере.
• Нет страниц с meta robots noindex там, где он не нужен.

2. Техническая часть

• Сайт работает по HTTPS, версии с www и без, http и https склеены редиректом.
• Нет битых ссылок и страниц с ошибкой 404 во внутренних ссылках.
• Нет цепочек редиректов.
• У каждой страницы указан canonical на саму себя или на основную версию.
• Нет дублей: страницы с параметрами, слэшем и без, index.html.
• Скорость загрузки мобильной версии приемлемая (PageSpeed Insights).
• Мобильная версия удобна: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем.

3. Структура

• Под каждую услугу есть отдельная страница, а не общий список.
• До любой важной страницы можно дойти за 2–3 клика с главной.
• Адреса страниц понятные и короткие.
• Есть хлебные крошки и перелинковка между связанными услугами.

4. Метатеги и заголовки

• У каждой страницы уникальный title длиной 40–70 символов с основным запросом.
• Уникальный description 110–170 символов, который хочется кликнуть.
• Один заголовок H1 на странице, и он отличается от title формулировкой, но не смыслом.
• Подзаголовки H2–H3 описывают разделы, а не повторяют один и тот же запрос.
• У изображений есть осмысленный alt.

5. Контент

• Тексты на страницах услуг отвечают на вопросы клиента: что входит, сколько стоит, сроки, как проходит работа.
• Нет чужих и повторяющихся текстов на разных страницах.
• Есть ответы на частые вопросы (FAQ) — их любят и поиск, и нейросети.
• Информация актуальна: цены, адреса, часы работы.
• Есть микроразметка организации, услуг, хлебных крошек и вопросов.

6. Коммерческие факторы

• Цены или хотя бы цены «от» на страницах услуг.
• Контакты, адрес, реквизиты и форма обратной связи.
• Отзывы, кейсы, сертификаты, фото работ.
• Способы оплаты, гарантии, условия.

Как расставить приоритеты

Самостоятельный аудит находит очевидные проблемы. Для глубокого разбора — анализа конкурентов, семантики, внешних ссылок и видимости в нейросетях — нужен профессиональный аудит с планом работ.

Бесплатные инструменты

Что делать с результатами

Запишите найденное в таблицу: проблема, страница, влияние на заявки (высокое, среднее, низкое), кто исправляет. Начинайте с того, что влияет на индексацию и на страницы главных услуг, и перепроверяйте через 2–4 недели в Вебмастере, что изменения учтены.