Как это работает
Объявления в сети показываются по интересам человека: что он искал раньше, какие сайты посещал, к какой аудитории относится. Поэтому РСЯ хорошо подходит, чтобы напомнить о себе тем, кто уже был на сайте, и рассказать о продукте тем, кто его ещё не ищет.
Форматы: текстово-графические объявления, баннеры, видео. Картинка работает сильнее текста, поэтому для сети нужны хорошие изображения.
Чем отличается от рекламы на поиске
| Поиск | РСЯ | |
|---|---|---|
| Когда видят | когда ищут услугу | когда заняты другим |
| Намерение | горячее | интерес, а не срочная потребность |
| Цена клика | выше | обычно ниже |
| Что важнее | текст и запрос | картинка и аудитория |
Кому подходит
- Продукт, который пока не ищут по названию.
- Возврат посетителей, которые смотрели цены и ушли.
- Широкий спрос: товары для дома, образование, сервисы.
Хуже подходит, когда спрос срочный и узкий: там работает поиск.
Частые ошибки
- Показывать рекламу на всех площадках подряд и не исключать те, что дают клики без заявок.
- Использовать для сети те же объявления, что и для поиска, без картинок.
- Судить о сети по цене клика, а не по цене заявки.
По теме
Разберём вашу ситуацию и скажем, что даст результат быстрее всего. Без обязательств.
